fbpx

Pomer média typov z férových cien

(23.4.2018)

Pomer média typov z férových cien

Rebríčky monitorovaných cien bez úprav sú pre reálny svet nepoužiteľné. Tento skromný status nemá za cieľ do detailov spočítať a odhadnúť presné výdavky do médiatypov veľkého počtu zadávateľov.

Mám za cieľ poukázať, že neexistuje jeden ideálny pomer hlavných troch média typov a to ani v rámci jednej kategórie – segmentu zadávateľov. Zobral som hrubý monitoring za posledných niekoľko štvrťrokov v troch silných segmentoch po troch značkách. A zameral som sa na tri hlavné monitorované mediatypy. OOH s kinoreklamou je oproti TV, rádia a tlači zanedbateľná. Online je tak extrémne fragmentovaný, že je ho nemožné relevantne odsledovať.

MALOOBCHOD

Tri veľké reťazce s troma odlišnými prístupmi:

  • Kaufland použije 1/4 objemu TV do tlače a 0% do rádia.
  • Billa požije 1/4 objemu TV do tlače a rádia spolu, s prevahou rádia nad tlačou.
  • Lidl požije 1/2(!) objemu TV do tlače a rádia spolu, s prevahou tlače nad rádiom.

BANKY

Tri banky, opäť s troma odlišnými prístupmi:

  • Slovenská sporiteľňa použije len 1/25(5%) objemu TV do tlače a 0% do rádia.
  • Poštová banka požije 1/4 objemu TV do tlače a rádia spolu, s drvivou prevahou tlače nad rádiom.
  • Prima banka požije 2/5 objemu TV do tlače a rádia spolu, so štvornásobnou prevahou rádia nad tlačou.

By |2018-04-30T11:54:45+02:00Duben 23rd, 2018|Ostatné|

About the Author:

V trojuholníku médií, agentúr a klientov pracuje od roku 1994. V minulosti pracoval v týždenníku Trend, v denníku SME, u Vaculik Advertising, v Mindshare a v ČSOB. Pavol vedie konzultačnú spoločnosť v oblasti mediálneho plánovania od roku 2010 v ČR a na Slovensku. Aktuálne audituje a konzultuje mediálny objem v ČR a na Slovensku v hodnote viac než 1 mld. Kč ročne. Blogové príspevky píše polemicky až kriticky.

Zkusme si nezávazně promluvit o možnostech spolupráce.

Zavolejte mi+420 606 432 329

Napište mi pavol@macinga.com

Zkusme si nezávazně promluvit o možnostech spolupráce.

Zavolejte mi+420 606 432 329

Napište mipavol@macinga.com