fbpx

Bonusy

Média postupujú prirodzene, že odmeňujú mediálne agentúry

(14.05.2018) Dostupné aj v stiahnuteľnom 4 stranovom pdf tu Média postupujú prirodzene, že odmeňujú mediálne agentúry Veľká fragmentácia reklamných médií zvyšuje nároky na všetky zúčastnené strany, zadávateľov nevynímajúc. O možnostiach nákupu médií z pohľadu zadávateľov, o transparentnosti a odmeňovaní mediálnych agentúr a o nezávislých mediálnych audítorov, píše Pavol Mačinga, Česko Slovenský nezávislý mediálny audítor. Náklady na reklamný priestor tvoria veľkú časť z marketingových rozpočtov. V „marcom“ rozpočte je veľa fixných nemediálnych položiek. Napríklad rozdiel v nákladoch na TV spot natočenom v ateliéroch v [...]

By |2018-05-14T01:23:26+01:00máj 14th, 2018|Bonusy, TOP|

Mediálne agentúry sa vyhrážajú Mačingovi súdom

Pripnutý Post (20.10.2017) Mediálne agentúry sa vyhrážajú Mačingovi súdom Na Slovensku sa stupňuje spor o tom, či zmena metodiky výpočtu plnenia TV reklamy (reálne zníženie plnenie klientom o 4%) je alebo nie je podvodom na klientoch. Konzultant Pavol Mačinga trvá na tom, že taký postup je prinajmenšom nemorálny a klienti by mali za TV reklamu platiť o 4% menej. AMA (Asociácia mediálnych agentúr) sa vyhráža súdom Mačingovi, pokiaľ nestiahne články, kde praktiky kritizuje. Asociácia mediálnych agentúr (AMA) sa ohradila proti zverejneniu článku zo [...]

By |2018-04-17T01:23:29+01:00október 20th, 2017|Bonusy, Ostatné, TOP, TV|

Lepšia reklama vďaka transparentnosti – preložený prejav Marca Pritcharda, Procter & Gamble

(18.3.2017) Prinášam pre Vás preklad kľúčového prejavu, ktorý k téme transparentnosti mediálnych agentúr a podvodom v digitálnej reklame zaznel 29. 1. 2017. Ide o úplný záznam prejavu Marca Pritcharda, riaditeľa pre značky, Procter & Gamble, ktorý predniesol na výročnom stretnutí Interactive Advertising Bureau (IAB), IAB Annual Leadership Meeting. Better Advertising Enabled by Media Transparency, Marc Pritchard, chief brand officer, Procter & Gamble   Práve ste videli reklamu, ktorá sa nám veľmi páči. Reklamu, ktorá Vás prinúti zamyslieť sa, vyvolá vo Vás pocity, rozosmeje [...]

By |2018-04-17T01:23:04+01:00marec 18th, 2017|Bonusy, Digitál, Ostatné, TOP, TV|

Slovenskí TV zadávatelia boli podvedení

(24.2.2017) Slovenskí TV zadávatelia boli podvedení Mediálne agentúry s televíziami dobehli zadávateľov – potajomky zmenili metodiku v píplmetrovom meraní od 1.1.2017, čím umelo zvýšia fakturované GRPs o 4%. Do konca roku 2016 platilo, že hostia, ktorí pozerali televíziu neboli počítaní do sledovanosti televízií. Jednoducho sme za nich neplatili, mali sme ich, ako klienti – zadávatelia grátis, na viac. Ako keď Vám výčapný nenaleje presne po risku, ale dá niečo na viac. Od 1.1.2017 sa v PMT dohodli, ale zabudli o tom informovať klientov vopred, že [...]

By |2018-04-17T01:23:14+01:00február 4th, 2017|Bonusy, Ostatné, TOP, TV|

Českému Googlu sa nepozdáva systém odmeňovania mediálnych agentúr

Českému Googlu sa nepozdáva systém odmeňovania mediálnych agentúr David Špinar, head of performance v českom Googli poskytol rozhovor do aktuálneho vydania odborného týždennika Marketing & Media. Uvádza čísla o zvyšujúcom náskoku od Seznam, o potrebe crossmediálneho výskumu a o bonusoch. To sú tri nosné témy rozhovoru. Na relevantné porovnanie Googlu so Seznamom nám chýbajú nástroje, ktoré by obe strany rešpektovali. Ešte skôr, ako sa David Špinar dostal ku cross mediálnemu výskumu, skritizoval NetMonitor s tým, že rieši potreby 90. rokov. [...]

By |2018-04-17T00:09:27+01:00december 9th, 2014|Bonusy, Digitál|

590 mil. Kč alokovali TV Prima a TV Barrandov na odmeny pre mediálne agentúry za rok 2013

590 mil. Kč alokovali TV Prima a TV Barrandov na odmeny pre mediálne agentúry za rok 2013 Väčšina odborných médií dnes uviedla, že k 1.9.2014 dôjde k personálnej zmene na poste riaditeľa Media Clubu, čo je defacto obchodné oddelenie TV Prima, kde aktuálne dochádza v jednom balíku k obchodovaniu aj TV Barrandov. Príklad správy od Médiář.cz tu. Michala Berana nahradí Petr Jelínek. Mňa však zaujala odvolávka na správu audítora KPMG k výročnej správe, ktorú som si preštudoval z obchodného registra. [...]

By |2018-04-17T00:07:04+01:00august 27th, 2014|Bonusy, TV|

Mediálne bonusy 2013

K mediálnym bonusom sa vraciam na tomto blogu už po piaty krát. Tento krát na tému Mediálne bonusy - rady klientom, kde sa dozviete: Aké sú možnosti vysporiadania bonusov? Už viem, ako nie. Rád by som vedel, ako áno. Bonus a splatnosť faktúr Definícia je dôležitá... Pre zavádzanie TV Nova Absencia edukácie Aká je výška bonusu za rok 2013? Pokračovanie tu.

By |2016-10-15T17:22:49+01:00marec 3rd, 2014|Bonusy|

Skúsme sa nezáväzne porozprávať o možnostiach spolupráce.

Zavolajte mi+420 606 432 329

Napíšte mi pavol@macinga.com

Skúsme sa nezáväzne porozprávať o možnostiach spolupráce.

Zavolajte mi+420 606 432 329

Napíšte mipavol@macinga.com