fbpx

Blog

/Blog/

Mediálne agentúry sa vyhrážajú Mačingovi súdom

Pripnutý Post (20.10.2017) Mediálne agentúry sa vyhrážajú Mačingovi súdom Na Slovensku sa stupňuje spor o tom, či zmena metodiky výpočtu plnenia TV reklamy (reálne zníženie plnenie klientom o 4%) je alebo nie je podvodom na klientoch. Konzultant Pavol Mačinga trvá na tom, že taký postup je prinajmenšom nemorálny a klienti by mali za TV reklamu platiť o 4% menej. AMA (Asociácia mediálnych agentúr) sa vyhráža súdom Mačingovi, pokiaľ nestiahne články, kde praktiky kritizuje. Asociácia mediálnych agentúr (AMA) sa ohradila proti [...]

By |2018-04-17T01:23:29+00:0020. októbra 2017|Bonusy, Ostatné, TOP, TV|Komentáre vypnuté na Mediálne agentúry sa vyhrážajú Mačingovi súdom

Skupina Markíza je naďalej TV jednotkou

Skupina Markíza je naďalej TV jednotkou Skupina Markíza informovala na sklonku roku 2016 o rozhodnutí opustiť terestriálne vysielanie s účinnosťou k 1.1.2017. Panovali obavy, aký veľký negatívny dopad to bude mať na sledovanosť. V roku 2017 dosiahli 13% pokles a v roku 2018 12%, oproti r. 2016 za prvých 38 týždňov kalendárneho roku, v týždennom trhovom podiely v 12+. Napriek týmto poklesom je skupina Markíza naďalej trhovou jednotkou. Skupina JOJ zaostáva v tomto roku za Markízou o 1/5. [...]

By |2018-09-30T22:55:51+00:0030. septembra 2018|Ostatné, TV|Komentáre vypnuté na Skupina Markíza je naďalej TV jednotkou

Odložená sledovanost po roce platnosti

(14.9.2018) Odložená sledovanost po roce platnosti České TV stanice si zmenou metodiky v priebehu roku nepomohli S účinnosťou od 1.9.2017 došlo v ČR k zmene oficiálnej TV meny. Nie cenníkov, či už dohodnutých CPP, ale k zmene toho, čo sa klientom účtuje. Je rozdiel platiť za divákov v domácnostiach, alebo aj za ich náštevy? A či len za živú sledovanosť, alebo aj za tú odloženú? A odloženú o jeden deň? Alebo o 3 dni? Nebodaj o 1 týždeň? [...]

By |2018-09-17T13:11:05+00:0014. septembra 2018|TV|Komentáre vypnuté na Odložená sledovanost po roce platnosti

Férový tendr AKA – Etický tender KRAS – Mediálny tender PMA

(14.07.2018) Férový tendr AKA - Etický tender KRAS - Mediálny tender PMA Globálne impulzy... ...alebo čo predchádzalo tuzemským iniciatívam? Posledné tri roky globálne akceleruje počet mediálnych tendrov. Začalo to v roku 2015 vystúpením Johna Mandela, ex CEO mediálnej agentúry MediaCom US z mediálneho nákupného domu GroupM z konglomerátu WPP. Na rovinu odkryl neetické praktiky, kde nie klient, platiteľ reklamy, ale médium, príjemca reklamy, platil z väčšej časti mediálne agentúry. V roku 2017 to zaklincoval Marc Pritchard z [...]

By |2018-07-22T08:42:07+00:0014. júla 2018|TOP|Komentáre vypnuté na Férový tendr AKA – Etický tender KRAS – Mediálny tender PMA

Média postupujú prirodzene, že odmeňujú mediálne agentúry

(14.05.2018) Dostupné aj v stiahnuteľnom 4 stranovom pdf tu Média postupujú prirodzene, že odmeňujú mediálne agentúry Veľká fragmentácia reklamných médií zvyšuje nároky na všetky zúčastnené strany, zadávateľov nevynímajúc. O možnostiach nákupu médií z pohľadu zadávateľov, o transparentnosti a odmeňovaní mediálnych agentúr a o nezávislých mediálnych audítorov, píše Pavol Mačinga, Česko Slovenský nezávislý mediálny audítor. Náklady na reklamný priestor tvoria veľkú časť z marketingových rozpočtov. V „marcom“ rozpočte je veľa fixných nemediálnych položiek. Napríklad rozdiel v nákladoch na TV spot natočenom [...]

By |2018-05-14T01:23:26+00:0014. mája 2018|Bonusy, TOP|Komentáre vypnuté na Média postupujú prirodzene, že odmeňujú mediálne agentúry

Pomer média typov z férových cien

(23.4.2018) Pomer média typov z férových cien Rebríčky monitorovaných cien bez úprav sú pre reálny svet nepoužiteľné. Tento skromný status nemá za cieľ do detailov spočítať a odhadnúť presné výdavky do médiatypov veľkého počtu zadávateľov. Mám za cieľ poukázať, že neexistuje jeden ideálny pomer hlavných troch média typov a to ani v rámci jednej kategórie - segmentu zadávateľov. Zobral som hrubý monitoring za posledných niekoľko štvrťrokov v troch silných segmentoch po troch značkách. A zameral som sa [...]

By |2018-04-30T11:54:45+00:0023. apríla 2018|Ostatné|Komentáre vypnuté na Pomer média typov z férových cien

Odložené sledovanie živého televízneho vysielania sa v ČR počas 1Q 2018 oproti 1Q 2015 zvýšilo trojnásobne

(11.4.2018) Odložené sledovanie živého televízneho vysielania sa v ČR počas 1Q 2018 oproti 1Q 2015 zvýšilo trojnásobne Január/leden 2018 bol vrcholom pre odloženú sledovanosť živého TV vysielania v ČR v doterajšej histórií, ako podiel na celkovej sledovanosti. V hlavnej cieľovej skupine 15+ dosiahla podielu 4,1% resp. 10 minút a 14 sekúnd (z denného ATS). V mladšej cieľovej skupine 15-54 dosiahla podielu 5,3% resp. 10 minút a 20 sekúnd (z denného ATS). Odložená sledovanosť v ČR je sledovanosť programu [...]

By |2018-04-16T23:08:36+00:0011. apríla 2018|TV|Komentáre vypnuté na Odložené sledovanie živého televízneho vysielania sa v ČR počas 1Q 2018 oproti 1Q 2015 zvýšilo trojnásobne

Skupina Markíza po dvoch rokoch v 10% mínuse, ako s anténou

(9.4.2018) Skupina Markíza po dvoch rokoch v 10% mínuse, ako s anténou Skupina Markíza informovala na sklonku roku 2016 o rozhodnutí opustiť terestriálne vysielanie s účinnosťou k 1.1.2017. Panovali obavy, aký veľký negatívny dopad to bude mať na sledovanosť. Markíze za rok 2017 v porovnaní s rokom 2016 poklesol trhový podiel o 16%. Napriek tomu, ostala jednotkou na trhu. Skupine JOJ nepomohol ani 8% medziročný nárast, aby sa stalo trhovou jednotkou. Viac o medziročných porovnaniach 2017 vs 2016 v [...]

By |2018-04-16T23:33:44+00:009. apríla 2018|TV|Komentáre vypnuté na Skupina Markíza po dvoch rokoch v 10% mínuse, ako s anténou