fbpx

Blog

Blog2019-01-15T17:27:28+02:00

Skupina Markíza vykazuje 42 týždňov v rade medziročný pokles

(27.10.2017) Skupina Markíza vykazuje 42 týždňov v rade medziročný pokles v trhovom podiele Skupina Markíza informovala na sklonku roku 2016 o rozhodnutí opustiť terestriálne vysielanie s účinnosťou k 1.1.2017. Panovali obavy, aký veľký negatívny dopad to bude mať na sledovanosť. Generálny riaditeľ skupiny Markíza, Matthias Settele pre denník Hospodárske noviny potvrdil pred mesiacom, že odchod z terestriálu bol úspešný krok. Z pohľadu finančného prínosu opustiť terestriál malo a má zmysel. V prvom polroku 2017 nebola skupina Markíza vypredaná, reklamu pobrali celú, čo mohli. Zároveň ušetrili nemalé náklady na terestriálne vysielanie. Jednotky milióny EUR. Za prvý polrok 2017 zvýšili profit o 50%. Napriek [...]

TV|

Media agencies threaten Macinga to initiate a lawsuit

Sticky Post (20.10.2017) Media agencies threaten Macinga to initiate a lawsuit A dispute whether the revised methodology of calculation of TV commercial effectiveness was ignited in Slovakia (actual 4% decrease in effectiveness for clients) is or is not deception of clients. Consultant Pavol Macinga insists that such procedure is, to say the least, immoral and clients should pay 4% less for TV commercials. AMA (Association of Media Agencies) threatens Macinga with a lawsuit unless he withdraws the articles where he criticizes the practices. The Association of Media Agencies (AMA) objected to publishing such article from February 4, 2017 headlined Slovak [...]

Bonusy, Ostatné, TOP, TV|

Odložené TV vysielanie sa v ČR zvýšilo medziročne o 48%, dôvod na zmenu metodiky počítania divákov

(6.8.2017) Odložené TV vysielanie sa v ČR zvýšilo medziročne o 48%, dôvod na zmenu metodiky počítania divákov Zmena metodiky počítania divákov bola len otázkou času. Termín zmeny k 1.9.2017 je však nešťastný. Medziročná nárast v odloženej TV sledovanosti je 48% a je vysoký predpoklad, že dvojciferné tempo rastu si aspoň počas 2-3 rokov zachová. Pozitívny vplyv by mohlo mať aj rozšírenie vysokorýchlostného internetového pripojenia naprieč celou Českou republikou. Z odborného hľadiska je rozšírenie platených divákov o ich sledovanosť v odloženom čase za prirodzený vývoj a nedá sa nesúhlasiť. A drobnosti, či si Lidl dohodne, že bude platiť len za živé vysielanie [...]

TV|

Lepšia reklama vďaka transparentnosti – preložený prejav Marca Pritcharda, Procter & Gamble

(18.3.2017) Prinášam pre Vás preklad kľúčového prejavu, ktorý k téme transparentnosti mediálnych agentúr a podvodom v digitálnej reklame zaznel 29. 1. 2017. Ide o úplný záznam prejavu Marca Pritcharda, riaditeľa pre značky, Procter & Gamble, ktorý predniesol na výročnom stretnutí Interactive Advertising Bureau (IAB), IAB Annual Leadership Meeting. Better Advertising Enabled by Media Transparency, Marc Pritchard, chief brand officer, Procter & Gamble   Práve ste videli reklamu, ktorá sa nám veľmi páči. Reklamu, ktorá Vás prinúti zamyslieť sa, vyvolá vo Vás pocity, rozosmeje Vás, rozplače, reklamu, pri ktorej sa usmejete, pri ktorej rozmýšľate, cítite, rozosmeje Vás alebo rozplače, vyvolá reakciu a vy nakupujete. Reklama, [...]

Ostatné, TOP|

Slovak TV advertisers were deceived

(4.2.2017) Slovak TV advertisers were deceived Media agencies and televisions tricked advertisers – they secretly altered the methodology in people meter measurement as of January 1, 2017 and thereby artificially increased invoiced GRPs by 4%. Guests watching TV had not been included in the television audience measurement by the end of 2016. We simply did not pay for them, we had them, as clients – advertisers – for free, extra. As if your bartender did not fill your glass up to the mark but added a little extra. PMT established that as of January 1, 2017, guests would be included [...]

Bonusy, Ostatné, TOP, TV|

Seznam, Google a Facebook nariekajú neoprávnene

Seznam, Google a Facebook nariekajú neoprávnene Minulý týždeň sa uskutočnil 10. ročník CIF (Czech Internet Forum). Prvý ročník v roku 2006 bol v čase, keď ešte neexistoval iPhone. Facebook sa v tom roku otvoril verejnosti. Na druhu stranu, Seznam.cz už existoval desať rokov a veľkí tuzemskí zadávatelia investovali niekoľko miliónov korún ročne do online médií. Absencia off-line v digitálnej komunite Dnes máme rok 2015, za predošlé roky vznikla početná skupina odborníkov pre oblasť digitálnych médií. Zároveň, je to z veľkej časti skupina dištancujúca sa od off-line médií. Z nepochopiteľného dôvodu, hlavni tuzemskí organizátori konferencií, Kateřina Hrubešová (IAC), Ján Simkanič (CIF) a [...]

Digitál|

Esquire zverejnil kompletné vydania od roku 1933

  Esquire zverejnil kompletné vydania od roku 1933, vrátane ikonických fotografií a reklám, spolu tisíc vydaní   Magazín Esquire uviedol online predplatné na všetky vydania od r. 1933. Spolu tisíc vydaní. Za mesačné predplatné $4.99 máte k dispozícii všetky články, fotografie, nákresy a v neposlednom rade, reklamy. Som zástancom advertoriálov, v printe, ako aj v online. Dobre urobený advertoriál, prípadne netradičné poňatie inzercie, môže pomôcť viac, ako bežná inzercia. Na koľko v súčasnosti v tuzemsku nie je forma advertoriálov na slušnej úrovni, inšpirácia z online archívu Esquire sa môže zísť.   Prvé číslo magazínu Esquire, vydanie jeseň 1933   Prvá inzercia v prvom [...]

Ostatné|

ATO zveřejnilo Crossmediální studie 2015

Asociace televizních organizací (ATO), tleskám za uverejnenie Crossmediální studie 2015. V tuzemsku máme mediatypy, ktoré radi preháňajú. Nečudujme sa, že sa preháňa v prospech internetu na úkor TV. Dnes to okorenil Michal Feix za Seznam.cz v rozhovore pre Médiář: "Internet jako médium je dnes podceněný, míněno v číslech z koláče peněz, které tečou do jednotlivých mediatypů." Kam však do českého online presunúť TV rozpočty, keď celý český Netmonitor streaming dosahuje za mesiac menej tzv. iGRPs, ako české televize počet GRPs za jediný deň? Viac k téme iGRPs tu. Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR), spolu s Unie vydavatelů, Rozhlasové sekce SKMO a Asociace měření [...]

Digitál, Ostatné, TV|

1439 GRPs mesačne je Český Streaming podľa NetMonitoru?

Sú vášnivé diskusie o jednotlivých mediálnych parametroch reklamy v TV v porovnaní s videoreklamou. Najznámejšia tuzemská prestrelka bola medzi Google ČR a ATO (Asociace televizních organizací). Posledne ma zdvihla zo stoličky prezentácia Lukáša Kružberského z digitálnej agentúry Red Media (skupina Kindred Group). Ukazovala afinitu 880% na cieľovú skupinu muži vo veku 18 až 35 rokov pre YouTube a 65% pre TV Nova. Viac v článku Back to School with Red Media. Dnes tu mám tri oblasti, ktoré by ste mali mať na mysli, keď sa budete zapodievať myšlienkou zmeny mediálnej stratégie, ktorej výsledkom by malo byť zásadné presúvanie TV rozpoču [...]

Digitál|

Back to School with Red Media

Poďme späť do školy, s digitálnou agentúrou Red Media, téma afinita a krízová komunikácia Začalo to nevinne, môj bežný dotaz na nepresnosť v deklarácii zastupcu digitálneho sveta. Prezentácia Lukáša Kružberského z digitálnej agentúry Red Media (skupina Kindred Group) ukazovala afinitu 880% na cieľovú skupinu muži vo veku 18 až 35 rokov pre YouTube a 65% pre TV Nova. 880% je technicky nereálna afinita (pre cieľovú skupinu M18-35, ktorá je veľká cca 1 mil. divákov), bez ohľadu na to, či to budem počítať na internetovú populáciu, alebo nákupnu TV populáciu na TV Nova (15-54), alebo tu najbežnejšiu a to je 15+. [...]

Digitál|

Povinné čítanie pre každého z reklamy a médii v tuzemsku

David Lhota, country manager WPP pre strednú a východnú Európu v rozhovore pre týždenník Marketing & Media tvrdí, že televízie zaspali internetovú dobu. David Lhota poskytol pre týždenník Marketing & Media rozhovor. K dispozícii máte dve, mierne odlišné verzie. Printová verzia rozhovoru je k dispozícii na strane 17 v aktuálnom (č. 17 z 20.4.2015) vydaní a online verzia je voľne k dispozícii na webe Marketing & Media tu. Otázky sú poprehadzované a niektoré odpovede sú odlišné, avšak nemajú dosah na podstatu. Z celého rozhovoru vyberám dva kľúčové momenty, jeden sa dotýka "súboja" mediatypov TV vs Digital a druhý sa dotýka finančného zdravia [...]

Digitál, Ostatné|

Let us try to discuss the options of cooperation.

Call me+420 606 432 329

Let us try to discuss the options of cooperation.