fbpx

Blog

Blog2019-01-15T17:27:33+00:00

Mediálne agentúry sa vyhrážajú Mačingovi súdom

Pripnutý Post (20.10.2017) Mediálne agentúry sa vyhrážajú Mačingovi súdom Na Slovensku sa stupňuje spor o tom, či zmena metodiky výpočtu plnenia TV reklamy (reálne zníženie plnenie klientom o 4%) je alebo nie je podvodom na klientoch. Konzultant Pavol Mačinga trvá na tom, že taký postup je prinajmenšom nemorálny a klienti by mali za TV reklamu platiť o 4% menej. AMA (Asociácia mediálnych agentúr) sa vyhráža súdom Mačingovi, pokiaľ nestiahne články, kde praktiky kritizuje. Asociácia mediálnych agentúr (AMA) sa ohradila proti zverejneniu článku zo dňa 4.2.2017 pod názvom Slovenskí TV zadávatelia boli podvedení na stránkach macinga.com/blog. A totožného článku v anglickej mutácii zverejnenom zo [...]

Bonusy, Ostatné, TOP, TV|

Porovnanie odloženej TV sledovanosti v ČR za roky 2015 až 2018

(29.1.2019) Odložené sledovanie živého televízneho vysielania sa v ČR medziročne zvýšilo o 32% Mesačný priemer odloženej sledovanosti v roku 2018 dosiahol 9:23 (m:ss) denne. Rok 2017 to bolo 7:07 (m:ss) denne. A to v hlavnej cieľovej skupine 15+. Odložená sledovanosť v ČR je sledovanosť programu po živom odvysielaní v tom istom dni a počas 7 nasledujúcich dní. O retroaktívnej zmene TV meny v ČR a ich dôsledkov viac v článku tu.

TV|

Komu prospelo, že Televízia Markíza opustila terestriálne vysielanie?

(21.01.2019) Komu prospelo, že Televízia Markíza opustila terestriálne vysielanie? Skupina Markíza informovala na sklonku roku 2016 o rozhodnutí opustiť terestriálne vysielanie s účinnosťou k 1.1.2017. Panovali obavy, aký veľký negatívny dopad to bude mať na sledovanosť.  S odstupom dvoch rokov už vieme, že bol ešte viac negatívny, aké boli predstavy pesimistov. Sám autor a realizátor myšllienky, generálny riaditeľ Matthias Settele, sľuboval, že už v druhej polovici roku 2017 budú späť na pôvodných číslach. Nestalo sa tak ani do konca roku 2018 a musel by byť veľký zázrak, aby sa tak ešte stalo. Už raz stratená dôvera divákov sa hľadá ťazko. Ale [...]

Ostatné, TV|

Skupina Markíza je naďalej TV jednotkou

(30.9.2018) Skupina Markíza je naďalej TV jednotkou Skupina Markíza informovala na sklonku roku 2016 o rozhodnutí opustiť terestriálne vysielanie s účinnosťou k 1.1.2017. Panovali obavy, aký veľký negatívny dopad to bude mať na sledovanosť. V roku 2017 dosiahli 13% pokles a v roku 2018 12%, oproti r. 2016 za prvých 38 týždňov kalendárneho roku, v týždennom trhovom podiely v 12+. Napriek týmto poklesom je skupina Markíza naďalej trhovou jednotkou. Skupina JOJ zaostáva v tomto roku za Markízou o 1/5. Alebo inak, Markíza je na tom o 1/4 lepšie, ako JOJ. Je milo prekvapivé, že RTVS za sledované obdobie troch rokov dostála [...]

Ostatné, TV|

Odložená sledovanost po roce platnosti

(14.9.2018) Odložená sledovanost po roce platnosti České TV stanice si zmenou metodiky v priebehu roku nepomohli S účinnosťou od 1.9.2017 došlo v ČR k zmene oficiálnej TV meny. Nie cenníkov, či už dohodnutých CPP, ale k zmene toho, čo sa klientom účtuje. Je rozdiel platiť za divákov v domácnostiach, alebo aj za ich náštevy? A či len za živú sledovanosť, alebo aj za tú odloženú? A odloženú o jeden deň? Alebo o 3 dni? Nebodaj o 1 týždeň? TV stanice priznávajú, že hľadajú rôzne spôsoby navyšovania odbehnutých/fakturovaných rtg / divákov. Opakovane sa našla zhoda prostredníctvom Asociace televizních organizací (ATO). Niekoľko rokov dozadu (na [...]

TV|

Férový tendr AKA – Etický tender KRAS – Mediálny tender PMA

(14.07.2018) Férový tendr AKA - Etický tender KRAS - Mediálny tender PMA Globálne impulzy... ...alebo čo predchádzalo tuzemským iniciatívam? Posledné tri roky globálne akceleruje počet mediálnych tendrov. Začalo to v roku 2015 vystúpením Johna Mandela, ex CEO mediálnej agentúry MediaCom US z mediálneho nákupného domu GroupM z konglomerátu WPP. Na rovinu odkryl neetické praktiky, kde nie klient, platiteľ reklamy, ale médium, príjemca reklamy, platil z väčšej časti mediálne agentúry. V roku 2017 to zaklincoval Marc Pritchard z Procter & Gamble, ktorý v obdobnom duchu pomenoval vlastné skúsennosti z pohľadu klienta. Jeho prednášku som dal preložiť tu.  Neskôr Marc kritizoval aj [...]

TOP|

Média postupujú prirodzene, že odmeňujú mediálne agentúry

(14.05.2018) Dostupné aj v stiahnuteľnom 4 stranovom pdf tu Média postupujú prirodzene, že odmeňujú mediálne agentúry Veľká fragmentácia reklamných médií zvyšuje nároky na všetky zúčastnené strany, zadávateľov nevynímajúc. O možnostiach nákupu médií z pohľadu zadávateľov, o transparentnosti a odmeňovaní mediálnych agentúr a o nezávislých mediálnych audítorov, píše Pavol Mačinga, Česko Slovenský nezávislý mediálny audítor. Náklady na reklamný priestor tvoria veľkú časť z marketingových rozpočtov. V „marcom“ rozpočte je veľa fixných nemediálnych položiek. Napríklad rozdiel v nákladoch na TV spot natočenom v ateliéroch v Prahe, alebo priamo na pláži pri mori je nízky. Už raz dlhodobo odsúhlasený sponzoring je tiež fixný náklad. Na druhú [...]

Bonusy, TOP|

Pomer média typov z férových cien

(23.4.2018) Pomer média typov z férových cien Rebríčky monitorovaných cien bez úprav sú pre reálny svet nepoužiteľné. Tento skromný status nemá za cieľ do detailov spočítať a odhadnúť presné výdavky do médiatypov veľkého počtu zadávateľov. Mám za cieľ poukázať, že neexistuje jeden ideálny pomer hlavných troch média typov a to ani v rámci jednej kategórie - segmentu zadávateľov. Zobral som hrubý monitoring za posledných niekoľko štvrťrokov v troch silných segmentoch po troch značkách. A zameral som sa na tri hlavné monitorované mediatypy. OOH s kinoreklamou je oproti TV, rádia a tlači zanedbateľná. Online je tak extrémne fragmentovaný, že je ho [...]

Ostatné|

Odložené sledovanie živého televízneho vysielania sa v ČR počas 1Q 2018 oproti 1Q 2015 zvýšilo trojnásobne

(11.4.2018) Odložené sledovanie živého televízneho vysielania sa v ČR počas 1Q 2018 oproti 1Q 2015 zvýšilo trojnásobne Január/leden 2018 bol vrcholom pre odloženú sledovanosť živého TV vysielania v ČR v doterajšej histórií, ako podiel na celkovej sledovanosti. V hlavnej cieľovej skupine 15+ dosiahla podielu 4,1% resp. 10 minút a 14 sekúnd (z denného ATS). V mladšej cieľovej skupine 15-54 dosiahla podielu 5,3% resp. 10 minút a 20 sekúnd (z denného ATS). Odložená sledovanosť v ČR je sledovanosť programu po živom odvysielaní v tom istom dni a počas 7 nasledujúcich dní. Medziročne za prvý štvrťrok došlo k navýšeniu o 37% (7:31 na [...]

TV|

Skupina Markíza po dvoch rokoch v 10% mínuse, ako s anténou

(9.4.2018) Skupina Markíza po dvoch rokoch v 10% mínuse, ako s anténou Skupina Markíza informovala na sklonku roku 2016 o rozhodnutí opustiť terestriálne vysielanie s účinnosťou k 1.1.2017. Panovali obavy, aký veľký negatívny dopad to bude mať na sledovanosť. Markíze za rok 2017 v porovnaní s rokom 2016 poklesol trhový podiel o 16%. Napriek tomu, ostala jednotkou na trhu. Skupine JOJ nepomohol ani 8% medziročný nárast, aby sa stalo trhovou jednotkou. Viac o medziročných porovnaniach 2017 vs 2016 v článku tu. Máme za sebou prvý štvrťrok 2018 a skupina Markíza sa ani po dvoch rokoch nedostala na svoje podiely z čias voľného [...]

TV|

Odložené sledovanie živého televízneho vysielania sa v ČR zvýšilo dvojnásobne

(15.1.2018) Odložené sledovanie živého televízneho vysielania sa v ČR zvýšilo dvojnásobne Prosinec/december 2017 bol vrcholom pre odloženú sledovanosť v ČR. V mladšej cieľovej skupine 15-54 dosiahla podielu 5,1% resp. 11 minút a 10 sekúnd (z denného ATS). U hlavnej cieľovej skupiny 15+ dosiahla podielu 3,8% a hodnotu 10 minút a 14 sekúnd (10:14/mm:ss). Odložená sledovanosť v ČR je sledovanosť programu po živom odvysielaní v tom istom dni a počas 7 nasledujúcich dní. Celoročný priemer odloženej sledovanosti v roku 2017 dosiahol 7:07 (m:ss). V roku 2015 bola hodnota nižšia, ako polovičná - 3:24 (m:ss). Dvojročný nárast predstavuje plus 108%. Rok 2016 [...]

TV|

Skupina JOJ vykázala v roku 2017 celoročný 8% medziročný nárast

(8.1.2018) Skupina JOJ vykázala v roku 2017 celoročný 8% medziročný nárast Skupina JOJ si polepšila v trhovom podiely v každom týždni roku 2017 v porovnaní s rokom 2016. A to na úkor skupiny Markíza, ktorá vykázala trhový pokles 13%. Generálny riaditeľ skupiny Markíza, Matthias Settele informoval na sklonku roku 2016 o rozhodnutí opustiť terestriálne vysielanie s účinnosťou k 1.1.2017. Panovali obavy, aký veľký negatívny dopad to bude mať na sledovanosť. Neskôr v priebehu roku, Matthias Settele upresnil, že k pôvodným, trhovým podielom sa vrátia v druhej polovici roku. Žial, nestalo sa tak. Na druhú stranu z pohľadu financií je to pre skupinu [...]

TV|

Zkusme si nezávazně promluvit o možnostech spolupráce.

Zavolejte mi+420 606 432 329

Napište mi pavol@macinga.com

Zkusme si nezávazně promluvit o možnostech spolupráce.

Zavolejte mi+420 606 432 329

Napište mipavol@macinga.com